Jak připravit úspěšný firemní blog

Když byly blogy zájmovou činností pro neobjevené literární autory, málokterý marketingový manager ze solidní firmy jim věnoval pozornost. Našli se i tací, ale chtělo to mít v sobě kousek vizionáře. Sdílení názorů, myšlenek, informací, se však velmi rychle stalo fenoménem doby. Nejedna firma sní o blogu, který navštěvují tisíce fanoušků, o tom, že zprávy se virtuálně šíří jako lavina a už předem počítá tržby, které by jí měl v zápětí přinést internetový obchod.

Přemýšlíte o tom, jak vytvořit dobrý blog? Nesnažte se začít od otázky, jak dosáhnu, aby se moje stránky šířily mezi lidmi. Naopak, zamyslete se, pro koho byste chtěli psát, co by takový člověk potřeboval a co hodnotného byste mu mohli poskytnout. Pokud se vám to podaří a napíšete kvalitní texty, vaše informace si už cestu mezi lidi najdou.

Pro koho psát a jak ho oslovit?

Při množství informací, které dnes musíme zpracovat, není nikdo ochotný prokousávat se všeobecnými frázemi ani květnatým jazykem reklamy. Chceme to, co nás zajímá. Chceme to rychle. Chceme to najít snadno a bez třídění.

· Prvním předpokladem dobrého blogu je specializace a zaměření.

Můžete psát pro muže gurmány, jejichž koníčkem je náročné vaření. Nabídněte jim inspirativní recepty, seznamte je s tajemstvím přípravy exotických specialit, ale neurazte je vysvětlováním, jak rozeznat brokolici od květáku nebo jak pěstovat bylinky na okně. Je to pod jejich úroveň, vaření považují za společenskou záležitost, možnost blýsknout se před přáteli, výzvu dokázat něco na velmi profesionální úrovni.

Pokud jste dodavatelem kořenících směsí do supermarketů a váš blog je určený začínajícím hospodyňkám či ženám v domácnosti, změňte jazyk, téma, způsob komunikace. Každý z těchto blogů může být sám o sobě velmi úspěšný. Snaha o jejich sloučení a oslovení všech zájemců o vaření najednou by ovšem nepřinesla nic dobrého. Občasné nakouknutí do „jiného světa“ může být osvěžením, ale propletení témat a poskytování množství nepotřebných informací se rychle stává obtěžováním.

· Informace mají cenu zlata. Platíte jimi za pozornost.

Na vašem blogu by měly být informace, které mají praktickou hodnotu a jsou z hlediska čtenáře skutečně něčím cenným. Měli by ho přivést k zamyšlení, touze podělit se o názor, přidat svůj komentář k vašim postřehům. Toho však nikdy nedosáhnou všeobecně známá fakta, vata ani klišé. Pouze když svým obsahem zaujmete a nadchnete, můžete počítat s tím, že čtenáři váš blog doporučí dále. Dokonce se rádi vrátí, stanou se sledovateli, budou si žádat více.

A když přijde na to, že se rozhodují o nákupu, budou vám důvěřovat. Vzpomenou si na vaše dobré rady a kompetenci. To je ale až výsledek poctivé práce, ne prvotní signál, který by měl z vašeho blogu křičet.

· Snažte se o vzájemnou komunikaci. Oběma směry.

Je skvělé, když příspěvky na blogu vyvolávají odezvu čtenářů. Udělejte pro to něco, vyzvěte lidi, aby popřemýšleli nad nadhozeným tématem a vyjádřili se. Můžete dokonce nabídnout malou odměnu za zanechání komentáře – například v podobě zaslání dalšího článku, rad, tipů či jiných informací, které nejsou volně dostupné. Za čas, který vám věnovali, je odměníte hodnotnou informací.

Nezapomeňte, že komunikace je obousměrná cesta. Jestliže někdo komentuje na vašem blogu, reagujte na to, poděkujte, odpovězte na otázku. Jednoduše dejte najevo, že si toho vážíte.

 

Na závěr dovolte otázku: Máte blog, který oslovuje čtenáře? Jak dosahujete toho, aby svůj názor vyjádřili? A jak se vám daří dosáhnout toho, co jste si na začátku blogování stanovili za cíl? Vaše názory mě velmi potěší.
Následující záložky mění níže uvedený obsah.
© 2000 - 2017 Business Success, spol. s r.o.