Rozhovor s Pierem Padernim - odborníkem v Public Relations

Kdy jste začal pracovat jako konzultant v oblasti marketingu, reklamy a Public Relations (PR)?

Svou kariéru konzultanta jsem odstartoval v roce 1990. To znamená, že 18 let se denně setkávám s různými klienty a stále se vzdělávám, protože zjišťuji, že je toho stále víc a víc, co se mohu naučit.

Co předcházelo pozici konzultanta?

Před rokem 1990 jsem pracoval 5 let jako ředitel Public Relations tiskové kanceláře v nakladatelství New Era Publications v Itálii.

Kdy a jak jste se dostal k přednášení?

Přednášet jsem začal velmi brzy. Už během mých studií na univerzitě jsem působil v různých školách a to byla vlastně moje první zkušenost. O managementu a efektivitě jsem pak poprvé přednášel v roce 1980 - a to byl můj start dlouhého příběhu plného přednášek v mnoha zemích pro různé lidi.

O čem všem tedy přednášíte?

Témata mých přednášek jsou vesměs z oblasti lidské efektivity a zahrnují informace, které by měly nejen lidem, ale i jejich firmám, pomáhat prosperovat a expandovat. Odhaduji, že k dnešnímu dni jsem dohromady přednášel pro nejméně 60.000 lidí. Mé přednášky jsou výsledkem pozorování a práce konzultanta v mnoha firmách a v různých etnikách.

Do České republiky přijíždíte jako přednášející a mezinárodní expert na marketing, reklamu a public relations dodat seminář - jak se bude jmenovat a o čem bude?

Seminář se bude jmenovat „Tajné trumfy Public Relations”, i když výstižnější název by jistě byl „Základní pravdy a tajemství jak přežít v dnešní džungli”. Může to znít divně, a je to divné, pokud člověk nemá pochopení pro aplikování základních zákonů Public Relations. Člověk totiž může fungovat do nekonečna bez nejmenšího ponětí o tom, co se opravdu kolem něj děje, ale možná jednoho krásného dne… BOOOM!!! A všechno mu vyletí do povětří… Semináře tedy přináší velmi pravdivé pochopení toho, co to Public Relations jsou, jak fungují, co způsobují, jak je používat a díky nim zvýšit svou úspěšnost v životě.

Mnoho lidí vnímá Public Relations jen jako vztah s médii - je tomu tak?

Uveďme to na pravou míru - média mohou být velmi užitečným nástrojem Public Relations, ale média sama o sobě znamenají jen velmi málo nebo také vůbec nic, jestliže nepochopíme technologii Public Relations a jejich účel, zásady a praktickou aplikaci. Média jsou prostě jen nástrojem - nejsou ta nejdůležitější věc. Existuje něco, co je daleko výkonnější než média v Public Relations…

Někde jsem slyšela, že jakákoliv aktivita úzce souvisí s Public Relations - jak to vidíte Vy, jako odborník?

Velmi pravdivé, jakýkoliv druh činnosti je jistě založen, spojen a ovlivněn kvalitou
a efektivností Public Relations. Samotný název říká: „veřejné” „vztahy”! Ať už je to prodejní řeč, rozhovor za účelem najmout nové zaměstnance, nebo získávání kamarádů v práci, to vše spadá pod základní pravidla Public Relations… a dnes tato pravidla jsou pro mnohé velkou neznámou. Předmětem Public Relations není všeobecná kodifikace (písemné zakotvení obecně platných předpisů nebo doporučení) dnešního managementu. Public Relations dává dobré tipy!

Jak hodně je Public Relations firmy důležité pro dlouhodobé podnikání?

Public Relations a obzvlášť velmi dobré vztahy s veřejností jsou mnohokrát dokonce důležitější než samotný výrobek, který společnost vyrábí. Zní to neuvěřitelně? Na semináři k tomu dostanete více informací včetně mnoha konkrétních příkladů.

Má Public Relations vliv na obrat firmy?

Určitě. Tam, kde jsou špatné Public Relations a interní i externí činnost, ani velké výdaje finančních prostředků v oblasti marketingu a reklamy neřeší ztrátu příjmů. Public Relations jsou „dech” jakékoliv činnosti. Public Relations jsou to, co dělá rozdíl mezi „vztahy”. A vztahy jsou dnes stále více a více důležité!

Je Public Relations trendovou záležitostí a nebo má svá jasně daná pravidla?

Podobně jako v marketingu a reklamě, v prodeji a ve výrobě, jsou i v Public Relations velmi jasná a přesná pravidla, která jsou součástí života, nejsou uměle vytvořená, tedy opravdu v životě existují, jejich zásady jsou velmi přesné a mají vždy předvídatelné výsledky. Není to o tom, že existují přísná, jasně definovaná pravidla. Je to o tom, že člověk dodržuje určitá pravidla, která nemohou být porušena, pokud chce opravdu uspět. Pracujeme na těchto zásadách. To není akademická řeč, to je vlastně upřímný pohled na život a jak to v něm všechno funguje. Život sám o sobě v první řadě je o „vztazích”!

Komu byste tento seminář doporučil a proč?

Tento seminář je skutečně pro lidi, kteří opravdu chtějí porozumět pravdám a principům Public Relations a mají zájem o budování velmi efektivní týmové činnosti, založené na velmi úspěšných vztazích nebo jen chtějí vykázat řádnou a produktivní činnost, díky zlepšování vztahů uvnitř a mimo firmu. Veřejné vztahy se zabývají činností na jakékoliv úrovni, takže všichni, kteří opravdu chtějí zvýšit úspěšnost své práce, by měli využít příležitosti k praktickému nácviku na tomto semináři. Existuje několik velmi důležitých cvičení, která jsou připravena s ohledem na zásady a použitelnost v životě... a to je to pravé koření, díky kterému je možné najít čas a sílu vytvořit velmi efektivní Public Relations.

Profil Piera PADERNIHO

Pier Paderni se narodil na severu Itálie v Lago d'Iseo a vyrůstal na venkově. Vysokoškolské studium absolvoval v oboru humanitních věd. Oženil se a žije se svou rodinou severu Itálie poblíž Lago Maggiore v městečku Novara. Jeho žena se jmenuje Stella. Spolu mají syna, kterému je nyní 30 let. Má dvě kočky, velkou zahradu a... mnoho, mnoho přátel, včetně českých. Kromě jiného se Pier Paderni věnuje také hudbě, malování a psaní. Je toho názoru, že: „Dobrý manažer musí mít také tvůrčí činnosti... obecně se totiž ví, že nejlepší umělci renesančního věku byli také vynikajícími manažery (např. Mantegna, Botticelli, Piero della Francesca, atd.). Práce v její nejlepší formě je vlastně umění a o tom není pochyb.”
V současné době ve svém volném čase připravuje s flétnistou - skvělým hudebníkem z ostrova Sardinie v Itálii, nové hudební album, dokončuje čištění své zahrady, prořezávání růží a výměnu květin, připravuje sérii seminářů na září, které se budou konat v Budapešti, Curychu a ve Vídni a začal malovat dva nové obrazy, které postupně dokončí.

 „Public Relations na své nejlepší úrovni jsou radosti života!”