Mnoho podnikatelů spojuje úspěch firmy s rostoucími tržbami. Čím více zakázek, tím lépe. Přesto není výjimkou, že firma má plný diář, zaměstnanci mají hodně práce, na účet přicházejí miliony korun – a přesto na konci roku zůstane jen minimální zisk nebo dokonce ztráta. Důvod je jednoduchý. Tržby a zisk nejsou totéž.

Skutečně úspěšná firma nevyniká jen tím, kolik peněz vydělá. Rozhodující je, kolik hodnoty dokáže vytvořit po zaplacení všech nákladů a jak efektivně dokáže své prostředky využívat pro další růst.